在不少人抱怨好几年 “看着广告好好的，突然插进一段电视剧”后， 2011年年末广电总局终于告别了软绵绵的“尽量协调”，做出了强硬规定：“禁止在片头之后、剧情开始之前，以及剧情结束之后、片尾之前插播任何广告。播出片尾画面以及演职人员表等内容时，禁止播出任何形式的广告。”至此“限广令”彻底扼杀了广告在电视剧中插播的空间。

“限广令”的出台在社会上引起了极大关注，不少人拍手称快：“每次看电视剧看的正是兴头突然插进一段广告，时间又长次数又多，完全就是本末倒置了。这次好了，终于可以安安心心地看一次电视剧了。”但此次广电局的“大手笔”也引发了一些人的焦虑，湖南电视台品牌推广部的一名工作人员对“限广令”表示：“广告收入受影响，肯定会影响自制剧的精良程度和购买好剧的集数。”在褒贬不一中，笔者认为此次广电局与其说在剑走偏锋倒不如说放长线，钓大鱼。

众所周知，广大观众对于广告其“又臭又长，打不死小强”的特性早已心生反感，近几年更是愈演愈烈，网络上叫骂不绝。各电视台顶着巨大压力依旧我行我素，也许并非顽固。在中国广电行业，广告无疑是收入方式中的中流砥柱，有了广告才有了收入，有了收入才有办下去，办好优质的资本，节目搞得好才会有更多的受众群体，然这样庞大的受众群体背后的关注量则成了广告招商的重要筹码。如此循环，广告对于电视台的意义可见一斑。正因如此，广告这尊大佛，无论招了多少谩骂，电视台也只得“硬扛”着。广电总局貌似“终于觉醒”的背后，在笔者看来，这只是一种要求各电视台转变经营模式的强硬搭台，旨在摆脱以广告为主导的恶性循环。

诚然，从短期来看，在黄金时段缩短甚至遏制广告的播出会给电视台带来经济危机，也势必会影响到电视事业的后续推进，资金的短缺看似脱钩其实是在放手整顿“内务”。在引进电视剧的同时，扼杀广告不仅可以唤回广大受众对电视的“青睐”，以此来对抗新媒体日益崛起， 而且为广电事业的发展创造一个公平和谐的擂台。摒弃了广告这一复杂因素的影响后，电视台的真正实力也就“赤裸裸”地展现在受众面前。在“吹糠见米”见真本事的赛场上，各个电视台必然会使出浑身解数提高自己的实力来吸引受众，才能在短短的广告活动时间获得更多的筹码。至此，电视台未来的眼光不再是怎样更多的通过广告提高收入而是怎样提高节目质量去获得广告。

这次的广电总局重新洗牌无疑是想提高我国广电事业整体质量，为以后的发展打下基础。

可是电视台似乎并不全部买章，在新条例实施不到一个月，就有一些观众反应“电视剧中间是不插播广告了，但是电视剧与电视剧之间的广告时间却变长了”。广电总局作出回应：“每小时商业广告不超过12分钟，其中19点至21点两小时的商业广告总量不超过18分钟。”如此看来，广电总局是下定决心将这次的改革一路住到底。但是各个电视台是否会如此轻易放弃电视剧中广告这一“热菜”还是未知，也有业内人士分析电视台也许会在电视剧中增加冠名，协助等头衔来弥补放手广告带来的损失。但愿不会有一天我们不得不边看电视剧边看广告。

当然，这只是推测，就目前形势而言，至少现在当我们在兴头之上，不会再有“一块飞来肥皂”来干扰视线。所以在2012年让我们暂且安下心来好好享受电视剧这道“主菜”吧。

（责任编辑 李亮亮）